Kaip kvepėsi šiandien?
Specialiai Ievai iš Valensijos
Nors kvepalų istorija skaičiuoja jau tūkstančius metų, vis dėlto jau dabar matyti, kad XXI
a. domėjimasis kvapais ir kvėpinimasis yra svarbūs kaip niekad ir tampa savaime
suprantama įvaizdžio dalimi. Kvepalai nebesiejami tik su prabanga ar garsiais vardais,
priešingai − kuo mažiau bandyti ir retesni kvapai, tuo labiau jie traukia dabartinį
vartotoją. O reklamose dešimtmečius naudotą aromatą gaubiančią paslaptį keičia vis
didesnis domėjimasis ir supratimas apie kvapų derinimą. Tad kaipgi keičiasi kvapų
pasaulis?
Nauja tendencija ar būtinybė?
Kad kvapų tema pastaruosius kelerius metų yra vienas didžiausių trending topic, neabejotinai matyti iš socialinių tinklų tendencijų. Po grotažyme perfume vien Instagram platformoje galima rasti daugiau nei 22 milijonus įrašų ir video apie kvepalus. Papildykime gausų turinį tikslesnėmis grotažymėmis, kaip perfumelovers ar perfumecollection ir publikacijų skaičius kartu sudėjus priartėja prie 30 milijonų.
Paauglių mėgstamiausioje socialinėje platformoje TikTok video apie kvepalų rekomendacijas, vertinimą, bandymą dar daugiau. Šios tendencijos rezultatas yra naujas Europos paauglių hobis − domėtis kvepalais. Pastaraisiais metais paauglių išleidžiama pinigų suma kvepalams išaugo 26 proc. Z karta keičia požiūrį į kvepalus −
jie nenori bet kokio kvapo ir nori rinktis kvepalus patys bei suprasti pasirinkto aromato
kvapų natas.
Pagal 2023-iaisiais paskelbtą kvepalų naudojimo analizę, Z karta renkasi kvepalus pagal TikTok tendencijas, iš kurių gimė smellmaxxing terminas, kuris apibūdina kvepalų pasirinkimą kaip asmenybės bruožą ir pasitikėjimo savimi sustiprinimą. Beje, pastaroji tendencija populiaresnė tarp berniukų, o mergaitės daugiausia dėmesio skiria odos
priežiūros rutinai – tokie vaikai vadinami Sephora kids.
Ispanijos ateitis − kvepalų pramonėje?
Pastaruosius kelerius metus grožio sektorius stiprėja, tampa vis pelningesnis ir Ispanija puikiai iliustruoja šį fenomeną. Stanpa, Nacionalinės parfumerijos ir kosmetikos asociacijos, duomenimis 2023-iaisiais grožio sektoriaus eksportas siekė 7,7 milijardo eurų ir viršijo tokius svarbius Ispanijai sektorius kaip vyno ar alyvuogių aliejaus. Atsidūrusi tarp 10 geriausių pasaulio grožio produktų eksportuotojų, Ispanija lyderiauja
pasauliniu mastu ir yra įsitvirtinusi antroje vietoje tarp kvepalų tiekėjų.
Nors kiekvienais metais, ypač vasarą, ispaniškuose portaluose, rašančiuose apie madą ir grožį, nemažai dėmesio skiriama aromatams: jų rekomendacijoms, naujų kvapų bandymams, informacijos nutekimui, kuo kvėpinasi Ispanijos karalienė ar Penelope Cruz, 2024-ųjų vasarą pradėjo rodytis itin iškalbingos antraštės. Tualetinis vanduo, kurį ispanės perka litrais ar Aromatas, kuriame vasarą norisi maudytis − straipsnių antraštės,
kurios pagal sektoriaus augimą neatrodo labai perdėtos.
Kvepalų muziejus Barselonoje, kurį verta aplankyti
Prieš tęsiant pasakojimą apie kvepalų populiarėjimą, trumpam sustokime Barselonoje. 1961 m. vienoje labiausiai lankomų Barselonos centrinių gatvių Paseo de Gracia įkurtas Kvepalų muziejus (kataloniškai Museu del Perfum). Mažo muziejaus lengva nepastebėti, nes jo ieškoti reikia kosmetikos parduotuvės Regia, adresu Paseo de Gracia 39, viduje. Muziejuje, kur šviesa įjungiama tik atėjus lankytojams, galima pamatyti daugiau nei 5 tūkstančius kvepalų buteliukų nuo pirmųjų indų, kuriuose buvo laikomi aliejai ir kvapnūs tepalai, iki dabartinių garsiausių kvepalų gamintojų pakuočių. Galimybė pamatyti originalias Guerlain, Dior ar paties Salvadoro Dali kurtas pakuotes sužavės turinčius silpnybę kvepalams. Maloni detalė − bilietas į muziejų kainuoja mažiau už kavos puodelį Lietuvoje.
Žinutė kvepalų reklamose
Įdomu stebėti, kaip keičiasi kvepalų reklamos. Nors kai kurios jų turi panašų siužetą jau kelis dešimtmečius, pavyzdžiui, Dior nuo 2004 m. vis dar išlaiko Charlize Theron kuriamą J’adore aromato legendą apie fatališką, prabangoje besimaudančią moterį, subtiliai spinduliuojančią seksualumu, naujausios reklaminės kvepalų kampanijos trykšta moters pasipriešinimu visuomenei. Dua Lipa YSL Libre aromato reklamoje kalba apie laisvę, lydima vandens, ugnies ir oro stichijų. Miley Cyrus hitu prieš kelerius metus tapusi daina Flowers virto Gucci Flora kvepalų himnu apie nevaržomą ir visuomenės standartams besipriešinančią moterį. Ir, žinoma, Julia Roberts naujausioje La vie est belle l’Elixir reklamoje vakarėlį ir kvapą gniaužiančią aprangą iškeičianti į juodą smokingą ir laisvę užlipti ant stogo tam, kad galėtų pasimėgauti akimirka grožėdamasi Paryžiaus vaizdais. Kvepalai kuriami moderniai, aiškiai žinančiai, ko nori, moteriai, o ir pačios reklamos įgijo svaresnę potekstę nei tik moters patrauklumas.
Keičiasi ir vyrų aromatų reklamos. Antonio Banderas, kurio vardo kvepalai leidžiami nuo 1997 m. (viso iki 2024-ųjų pasirodė 92 aromatai), nors ir toliau neatsisako gundymo temos nei pačiose reklamose, nei aromatų pavadinimuose, pastaraisiais metais apie viliojimo meną kalba ženkliai kitaip. Iš karšto ispaniško kraujo gundytojo jis tampa naujoves priimančiu viliokliu. Iš vyro, kuris laiko apkabinęs žavią moterį ir prieš dešimtmetį to pakakdavo, dabar jis tampa asmenybe kalbančia apie vyro ir moters galią kartu sukurti sugundymo istoriją. Arba kitoje reklamoje iš pradžių vaizduojamas besivaržantis su jausnesniu vyru, bet galiausiai abu pripažįsta vienas jėgą ir vietoj varžymosi renkasi lygiavertišką draugystę. Apie A. Banderas kvepalų linijos populiarumą Ispanijoje jau seniai sklando legendos. Diavolo pripažinti visų laikų populiariausiais kvepalais, o jų pirkimai įspūdingi ir tai visada buvo susiję su paties aktoriaus nė kiek nemenkstančia charizma.
Nišiniai kvepalai − dar viena aktualija
Pastaruoju metu vis daugiau dėmesio sulaukia nišiniai kvepalai, kurie tampa išskirtinumo ir individualumo sinonimu. Evelina Šulčienė, kvapų gurmanė, parduotuvės Kvapnios dalybos įkūrėja ir kvepalų degustacijų organizatorė, kaip svarbiausią nišinių kvepalų charakteristiką įvardija idėją, turinį, o ne pakuotę. „Prekės ženklai, kuriais prekiaujama masiškai, didžiąją savo biudžeto dalį skiria reklamai, o nišiniai prekės ženklai didžiausias investicijas skiria sudėčiai. Kūrybinė laisvė neabejotinai yra didžiulis nišinių kvepalų privalumas,“ − pabrėžia Evelina.
Kadangi nišiniai kvepalai gaminami tik iš itin kokybiškų ingredientų, išlieka ilgiau, bet
taip pat savo aromatu gali būti pretenzingesni, juos rekomenduojama bandyti
nedideliais kiekiais. O kad kvapai teiktų malonumo tiek besikvėpinančiam, tiek
aplinkiniams, Evelina primena kvepalų etiketo taisykles:
● Nesikvėpinti viešose vietose − aplink gali būti alergiškų žmonių.
● Kvėpintis saikingai.
● Nepainioti dieninių kvepalų, kurie yra lengvesni ir gaivesni su vakariniais −
sodresniais ir sunkesniais aromatais.
● Derinti kvepalus prie progos. Darbo aplinkoje rinktis švaros ir gaivos aromatus,
vakarėliams kvapai gali būti ir gundantys, o štai darbo pokalbiui pakaks kvapo
užuominos.
„Kvepalai − tarsi nematomas aksesuaras, kuris turi derėti prie aprangos, laiko ir progos,“ − apibendrina Evelina, pati savo kolekcijoje turinti virš 1000 buteliukų.
Kvapai, kaip ir stilius, yra savitumo išraiška ir… neturi galiojimo laiko. Vis dėlto, panašiai kaip kiekvienai stilingai asmenybei norisi atsinaujinti, išbandyti ką nors naujo, nepasilikti prie tų pačių pasirinkimų metų metus, taip ir kvepalai neturėtų užsistovėti. Laikui bėgant aromatas keičiasi, todėl rekomenduojama kvepalus sunaudoti per trejus metus. Tad geriau nepasiduoti nostalgijai taupyti kvepalus tik kelioms progoms per metus (dėl ko kalta ir straipsnio autorė aštuntus metus nebaigianti vienų jai labai ypatingų kvepalų), o bandyti. Dar niekada kvepalai ir kvapų pasaulio subtilybės nebuvo taip lengvai prieinami visiems.